Generative Gestaltung beschreibt einen Gestaltungsprozess, bei dem das Ergebnis nicht mehr direkt durch den Designer erzeugt wird, sondern durch einen programmierten Algorithmus.
Regeln, Abläufe, mathematische Gesetzmässigkeiten und die Systematik sind im Gestaltungsprozess prägend. Letztlich soll der Prozess dann aber zu einer ästhetischen Einheit führen.